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泸州老窖品牌复兴加速扛起“大旗”的特曲60版为何“锁定”中酒展

发布日期:2019-08-28 02:22   来源:未知   阅读:

  自去年年底泸州老窖品牌复兴战略实施以来,泸州老窖特曲60版便以泸州老窖品牌“旗帜”的定位扛起品牌复兴的大旗。

  2018年是泸州老窖特曲的复兴年,也是泸州老窖特曲60版全国化布局元年。目前,泸州老窖正大力推进特曲60版的全国化布局,几个月以来,已在全国开展了百余场高端鉴赏会。近日,记者获悉,泸州老窖又将携特曲60版登陆第二届中国高端酒展览会。

  值得一提的是,2014年上市至今,泸州老窖特曲60版销售已超20亿。从籍籍无名到成为超20亿的超级单品,泸州老窖特曲60版如何走出了一条范本式的进阶之路?此次,又为何“锁定”中酒展?

  “特曲复兴才算是泸州老窖的真正复兴。” 近日,泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在接受采访时表示,除了泸州老窖特曲要与国窖1573联动宣传外,泸州老窖将在资源投入、品牌打造、市场资源配置向特曲倾斜。

  众所周知,自2015年下半年实施“五大单品”的品牌战略开始,泸州老窖便积极推进品牌瘦身,谋求变革之路。与此同时,品牌复兴大计也逐步明确。

  2017年底, “泸州老窖品牌复兴”小组成立,泸州老窖股份有限公司董事长刘淼、泸州老窖股份有限公司总经理林锋分别担任组长和常务副组长,泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理李小刚任秘书长。

  值得注意的,泸州老窖特曲60版,被确定为泸州老窖品牌“旗帜”产品,这一举措迅速掀起了业界的热议。

  据了解,定位于中高端的泸州老窖特曲60版于2014年5月上市,这款酒复刻自泸州老窖上个世纪六十年代风靡全国的“工农牌”特曲,前期主要面向川渝两地进行销售。去年9月开始,泸州老窖特曲60版定位逐渐从川渝走向全国,在团购渠道发展势头良好。据了解,截至目前,泸州老窖特曲60版累计销售已超20亿。

  2018年,泸州老窖特曲的品牌塑造被提到了前所未有的高度。早在今年3月的经销商大会上,泸州老窖便表示,在“泸州老窖”品系实现复兴的征途上,泸州老窖特曲60版将持续抢占500元价格带,在继续做深做透四川、重庆基地市场的基础上,实行全国化运营和布局。

  2018年是泸州老窖特曲60版全国化布局的元年。几个月以来,特曲60版在全国多个城市举办了高端鉴赏荟和全国招商会,人气远超行业的预期。

  2017年,泸州老窖不断推进“浓香国酒”国窖1573品系、“浓香正宗”泸州老窖品系“双品牌”塑造,同时启动泸州老窖品牌复兴战略。在全国建立了多个“国窖荟”、“魅力精英俱乐部”;开展了数十场“国窖1573·七星盛宴”、“6080时光记忆”品鉴活动。

  2018年是泸州老窖从重回百亿到全力冲刺行业前三的历史交汇期,在3月的全国营销大会上,泸州老窖提出“加速度、扩规模、迎复兴”;登顶北京太庙举办泸州老窖·国窖1573封藏大典;深度携手世界杯等各种市场活动助力品牌的全面复兴。

  在2017年重回百亿阵营之后,泸州老窖2018年一季度实现营收33.70亿元,773993.com创历史新高。与之同时,泸州老窖品牌复兴的步伐也一直在加快。

  作为品牌复兴的“旗帜”,泸州老窖特曲60版因其重要的战略地位备受行业关注。近日,记者获悉,继全国多场高端鉴赏荟和全国招商会后,泸州老窖特曲60版将登陆第二届中国高端酒展览会,进一步推进全国招商,加速全国化布局。

  2018中酒展将于8月8日-10日在济南国际会展中心举办。记者从组委会获悉,中酒展已经成为大品牌和大酒商均钟情的大平台、大展会。

  第二届中酒展在往届基础上进行了全新升级,参展品牌数量从去年的150家升级到200家,预计到场专业买家也将达20000户。2018中酒展在规模、深度和价值三大维度实现全面突破,助力中国酒业开启“新黄金十年”篇章。

  2018年,中国高端酒展览会换挡升级,开设济南国际会展中心B、C、D三大展馆,共计15000平米展出空间,面积是2017年1.5倍;届时,将会有多达200家中国高端酒品牌参与展出,高端酒品牌数是2017年的1.3倍,目前贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、富邑、汾酒、郎酒、码神论坛习酒、西凤、花冠、长城、中粮名庄荟、丹溪、宋河、酒中酒等已确定总部层面参展,还有茅台悠蜜、洋河小曲、国花庄等优质品牌携黑马新品亮相,更有酒类新零售先锋1919与购酒网助力!预计将吸引超过2万户专业买家前来参展和洽谈,规模达到2017年1.7倍。

  2018年,中国酒业迎来新黄金十年,在消费升级、消费多元化等趋势的影响下,酒业格局面临着重构和调整。中国酒业未来发展的新黄金十年中,有六大趋势已经雏形初现,这些趋势包括:区域名酒加速崛起、酱香热、次高端扩容、新零售和品类价值凸显、进口酒迎来黄金发展期。

  第二届中国高端酒展览会顺应行业发展趋势,全面聚焦中国酒行业未来六大发展趋势,三大主论坛将有中国副食流通协会何继红、茅台王崇琳、泸州老窖李小刚、汾酒常建伟、江小白陶石泉、郎酒付饶、长城李士祎、正一堂杨光、椰岛马金全等精辟解析行业变革,此外更有潘文富携经典课程破解经销商转型之道,陆兴武亲身示范酒商实战案例,以及逸香网知名葡萄酒大师班授课,与参会厂商共启新黄金十年。

  在新黄金十年,中酒展将以展会为契机,为行业造势、为品牌助力、为酒商赋能,以大平台汇聚大品牌、大酒商,以“改革开放40周年中国酒业功勋酒商、杰出酒商”、“2018年中国高端酒商100强”、“2018中国高端酒电商10强”等11项独家重磅大奖为厂商赋能,更有京糖、百川、龙程、人人大等荟萃,王晖、贾光庆、涂建胜、王富强、王庆云、魏心东、黄星耀、杨强等大商都将现身中酒展现场。据中酒展组委会介绍,报名中酒展的前2500名经销商会员不仅可获两晚免费四星酒店住宿,更有机会参加“茅台之夜”答谢晚宴,畅饮茅台酒。

  专业、高效、整洁也是本届中国高端酒展览会的亮点之一,据组委会介绍,今年展会期间,将采取严格审核机制,向“山寨奔富”、“山寨人民小酒”、“山寨江小白”说不,将安排专员巡察,向“假酒摆摊“、“假酒小卡片”说不。

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